Category Archives: Prensa y medios

Profesores de la UMU, con la colaboración de CROEM, Amefmur, Info y la Comisión Europea crean una herramienta que diseña hojas de ruta para que las pymes crezca

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Las pymes, a la hora de mejorar el modelo de negocio, se basan principalmente en aspectos internos relacionados con la estrategia y la actividad innovadora, mientras que otras variables como la presión competitiva o la turbulencia tecnológica se quedan en un segundo plano.

 Así lo ha confirmado un artículo publicado en la revista Digital Policy, Regulation and Governance, en el que se analizan 338 pymes europeas que utilizan activamente las redes sociales y la técnica del big data para innovar en su modelo de negocio. El trabajo es parte de las conclusiones del proyecto europeo H2020 ENVISION que lidera el profesor Francisco José Molina Castillo, procedente del departamento de Comercialización e Investigación de Mercados, y del que también forman parte otros investigadores de la Universidad de Murcia, Ángel Luis Meroño Cerdán y Carolina López Nicolás del departamento de Organización de Empresas y Finanzas.

En el proyecto europeo H2020 ENVISION, se han combinado aspectos cualitativos, mediante el estudio de casos en profundidad de las diferentes pymes, y un muestreo estratificado longitudinal durante los años 2016, 2017 y 2018, con el objetivo de obtener una visión general del problema y las respectivas recomendaciones según el tipo de empresa. Estos avances han significado la transferencia tecnológica a las diferentes pymes. De hecho, Francisco José Molina Castillo ha manifestado que “los resultados están siendo muy positivos para avanzar en el conocimiento tanto académico como empresarial”.

La gran acogida de estos resultados por parte del mundo empresarial ha dado lugar al Bussines Makeover, una plataforma online que proporciona diferentes herramientas para innovar en el modelo de negocio (www.businessmakeover.eu). “A través de un árbol de decisión guiamos a la empresa con el objetivo de que escoja la herramienta que más le convenga según sus necesidades”, asegura Molina Castillo.

El experto en innovación empresarial incide en que “el objetivo de este trabajo, es seguircreando herramientas para todas las empresas en general, ya que muchas de ellas no son conscientes de la necesidad de innovar en el modelo de negocio”. “Queremos extrapolar los resultados a otro tipo de empresas, ya sean de tipo familiar o dirigidas por mujeres emprendedoras”, finaliza el investigador principal.

El proyecto, fruto de la estrecha colaboración con la Delft University of Technology, ha sido el único de la Universidad de Murcia financiado entre las 43 propuestas presentadas en el tópico Inso-2 (Business Model Innovation), en la primera convocatoria del Reto 6 del Programa H2020.

Además, cuenta con la colaboración de la Cátedra de Empresa Familiar Mare Nostrum de la UMU, de la que forman parte los tres profesores y que dirige el profesor Ángel Luis Meroño Cerdán. Asimismo, el estudio tiene el apoyo institucional de la Universidad de Murcia y la Oficina de Proyectos Europeos (OPERUM), además de diversos organismos de la Región de Murcia como el Instituto de Fomento (Info), la Confederación Regional de Organizaciones Empresariales de Murcia (CROEM), la Cámara de Comercio de Murcia y la Asociación Murciana de la Empresa Familiar (Amefmur).

 

http://murciadiario.com/not/7953/umu-digame-lo-que-necesita-su-pyme-y-le-dire-la-herramienta-que-necesita/

Entrevista a Longinos Marín, Director de la Cátedra RSC, en el Canal UM.es

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Longinos Marín Rives, Director de la Cátedra RSC y co-coordinador del Máster RSC de la Universidad de Murcia, habla en el Canal UM.es de dicha institución sobre el pasado, presente y futuro de la RSC, además de la V edición del Máster RSC.

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Puedes ver la entrevista completa en el canal Youtube de la Cátedra RSC.

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EL MARKETING LLEGA AL ÁREA DE RECURSOS HUMANOS

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Los departamentos de RR.HH. que hasta hace unos años eran considerados de soporte para las organizaciones, han pasado a tener un gran protagonismo como socio estratégico de la organización y además agente de cambio de la misma. Pues, bajo su responsabilidad está el atraer, seleccionar y retener el talento. Para ello ha sido necesario trabajar en desarrollar una Marca Empleador que sea fuerte y seductora para atraer a los jóvenes talentos que se van a necesitar en el futuro de la organización.

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Esta preocupación por desarrollar una marca exitosa como empleador lo he podido constatar en los dos reciente congresos de Gestión Humana en los que he sido invitado  a participar . El primero en el mes de junio en Nicaragua y el segundo en el mes de agosto en Guatemala. En ambos he podido ver con claridad el interés por desarrollar una marca como empleador por parte de las organizaciones, ya que el mercado laboral está cambiando constantemente.

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Estas circunstancias hacen que la responsabilidad de liderazgo del área de Recursos Humanos es principalmente la construcción de una Marca Empleador atractiva para los nuevos talentos que los negocios y las empresas de hoy en día tanto necesitan. Esto hace que se abra un nuevo nicho de mercado laboral para los graduados y posgraduados en Marketing que tengan interés en desarrollarse en esta área de la empresa.

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La UMU y AENOR ya preparan la V edición del Máster de RSC

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Noticia publicada en murciadiario.com el 14 de junio de 2017.

MEDIO CENTENAR DE ALUMNOS YA LO HAN CURSADO EN LAS CUATRO EDICIONES ANTERIORES

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La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) ya está presente en la mayoría de empresas de la Región de Murcia. Las compañías lo tienen cada vez más presente y son ya varias las opciones para cursar estudios en este sector, aunque una de las de más prestigio es el Máster de RSC que la Universidad de Murcia (UMU) organiza en colaboración con AENOR.

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A lo largo de las cuatro ediciones que ya se han celebrado, más de 50 alumnos ya lo han cursado con excelentes resultados y tanto AENOR como la UMU ya calientan motores para la edición 2017/18 del máster.

Estos estudios son financiables por la Fundación Tripartita. Las clases se celebran los jueves de 18:00 a 21:00 horas y los viernes de 16:30 a 21:00. Para más información se puede hacer click en este enlace. Se puede hacer la preinscripción sin compromiso mandando un correo a catedrarsc@um.es o llamando al 868 883 860.

Charla: ¿Quieres ser economista?

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El pasado miércoles día 26 abril, en el Aula de Cultura de Cajamurcia, se realizó la tercera charla dentro del II Ciclo de Conferencias de Educación Financiera. Se trata de una actividad organizada por la Fundación Cajamurcia, la Comunidad Autónoma y el Colegio de Economistas de la Región de Murcia para promover la cultura económica entre los más jóvenes de la Región.

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La finalidad de la iniciativa fue mostrar a los alumnos de 4º de la ESO y Bachillerato el importante papel que desempeñan la profesión de economista en la sociedad actual, tanto a nivel empresarial como de organizaciones. En esta ocasión participaron el alumnado del IES Prado Mayor de Totana, IES La Flota de Murcia e IES Miguel Hernández de Alhama.

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Durante dicha jornada también se instruyó a los alumnos sobre cómo poder prepararse para desarrollar dicha profesión, explicando las características de las titulaciones que dan acceso, así como de las habilidades directivas más aconsejables para el desarrollo de la profesión.

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La charla fue desarrollada por los siguientes ponentes:

Pedro Juan Martín Castejón. Ingeniero y economista. Máster en Gestión Empresarial y Máster en Antropología Social y Cultural. Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales y más recientemente doctor en Antropología Social.. En la actualidad es profesor de Marketing de la UMU y miembro investigador de las cátedras de Responsabilidad Social Corporativa y de Empresa Familiar de la Universidad de Murcia.  Asimismo, es miembro del Grupo de Trabajo en Marketing del Consejo General de Colegios de Economistas de España.

Mari Carmen Puigcerver Peñalver. Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales (rama de Economía), Máster en Economía y Finanzas por el Centro de Estudios Monetarios y Financieros del Banco de España y Doctora en Economía.  Su docencia se centra en el ámbito de la Macroeconomía y Microeconomía en estudios de Grado y en Crecimiento y Desarrollo Económico en estudios de máster de la UMU. En la actualidad es Vicedecana de Innovación Educativa y Relaciones Institucionales de la Facultad de Economía y Empresa de la UMU Asimismo, es la presidenta de la Asociación de Antiguos Alumnos y Amigos de la Facultad de Economía y Empresa (A4FEEM).

Ramón Madrid Nicolás. Es natural de Murcia (España). Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales, en la especialidad de sector público y economía coyuntural por la Universidad de Valencia. Master en auditoría de cuentas, actividad a la que se dedica desde hace casi 30 años. Coautor de distintos libros de contabilidad, asistente y ponente habitual en congresos, jornadas y seminarios de contabilidad, Actualmente es Decano del Colegio Oficial de Economistas de la Región de Murcia y Miembro de la Comisión Permanente del Consejo General de Colegios de Economistas de España.

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La Noche de la RSC

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La Cátedra de Responsabilidad Social Corporativa de la Universidad de Murcia (UMU) celebró el jueves 2 de marzo la Noche de RSC, en un acto en el que se presentó el libro “Historias de RSC en la Región de Murcia”.

En esta obra, se recoge la trayectoria de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) de 42 empresas, pymes y organizaciones no lucrativas de la Región.

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Durante el evento, que se desarrolló en el Aula de Cultura de Cajamurcia, se entregaron los diplomas a las entidades participantes en el libro (imagen superior).

El acto, fue presidido por la vicerrectora de Responsabilidad Social, Transparencia e Igualdad de la UMU, María del Carmen López,  el director de la Cátedra de RSC, Longinos Marín, y el Director General de Relaciones Laborales y Economía Social, Leopoldo Navarro. Incluyó también una conferencia del Vicepresidente de UNICEF España y expresidente de la Asociación Española de Directivos de Responsabilidad Social (DIRSE), Juan José Almagro (imagen inferior).

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Al acto acudieron más de 200 empresarios, profesionales y profesionales relacionados con la RSC como Tomás Fuertes (ElPozo), Encarna Guirao (Hero), José Albaladejo (Aguas de Murcia) o Patricio Valverde (Iberdrola), así como los presidentes de honor de la Cátedra de RSC, D. Tomás Zamora y D. Antonio Gómez Fayrén.

El Director de la Cátedra de RSC destacó la labor investigadora llevada a cabo por el equipo de investigadores, entre los que se encuentran, entre otros, los profesores del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados, Pedro Cuestas, Salvador Ruiz de Maya, Pedro Juan Martín, Elena Delgado, José Luis Munuera, Sergio Román o Miguel Hernández.

2 de marzo, NOCHE de RSC. Presentación del libro “Historias de RSC de la Región de Murcia” y conferencia de Juan José Almagro, Presidente de DIRSE

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El próximo jueves 2 de marzo a las 19 h. se celebrará la NOCHE DE RSC, organizada por la Cátedra de Responsabilidad Social Corporativa de la Universidad de Murcia, y cuyo director es el profesor del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados, Longinos Marín Rives.

Tendrá lugar en el Edificio Gran Vía Cajamurcia de la capital murciana, y durante la misma se presentará el libro “Historias RSC de la Región de Murcia”, desarrollado por la Cátedra RSC, y en el que han participado más de 40 entidades, incluyendo empresas, ONG’s y entidades sin ánimo de lucro, todas ellas vinculadas a la región murciana. El libro ha sido editado por el Servicio de Publicaciones de la Universidad de Murcia.

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Además, en dicho acto participará Juan José Almagro, presidente de DIRSE, quien ofrecerá una conferencia magistral sobre “Ética y Responsabilidad Social en la Función Directiva”. Se pueden consultar más detalles del evento en la página web de la Cátedra RSC.

Dada la limitación del aforo, quien desee asistir deberá enviar previamente un correo electrónico con su solicitud a la dirección catedrarsc@um.es.

Damos nuestra más sincera enhorabuena al profesor Longinos Marín y a su equipo por este proyecto y les deseamos que disfruten al máximo una noche RSC que será, como siempre, muy especial.

Entrevista a Pedro Juan Martín en el Diario La Verdad: «La educación y el espíritu crítico son claves para el futuro de los jóvenes»

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Entrevista publicada el 13 de enero de 2017 y realizada por Antonio Botías.

Ya era doctor, pero su pasión por investigar le ha valido, tras un arduo trabajo y mucho empeño, concluir una segunda tesis, en esta ocasión sobre las creencias paranormales entre los jóvenes, creencias que favorecen la pseudoracionalidad en su forma de pensar, haciéndolos más influenciables a los populismos y al discurso emocional. Esto es lo que demuestra la tesis doctoral que ha defendido recientemente en la Universidad de Murcia (UMU) el profesor Pedro Juan Martín, doctor en Ciencias Económicas y Empresariales, y ahora doctor en Antropología Social.

-Mire que hay que tener ganas de, siendo ya doctor por la Universidad de Murcia, embarcarse en una segunda tesis.

-(Risas). Quizá sea por mi interés en conocer en profundidad las creencias irracionales que nos impulsan a actuar de una forma determinada, especialmente en los jóvenes. El objetivo que he perseguido ha sido aportar información que permita comprender sus creencias paranormales y la influencia que estas puedan tener en sus vidas a la hora de tomar decisiones.

-¿En qué tipo de creencias demuestra la tesis que se cree más?

-Las dimensiones de brujería, precognición y extraterrestres de la escala de creencias paranormales RPBS son las que obtuvieron puntuaciones mayores, siendo la última la que obtuvo la nota más alta. Para los jóvenes, los horóscopos están poco valorados: los consideran una superstición. Sin embargo, la astrología está mucho mejor valorada, al considerarla que es un saber que tiene historia y fundamento.

-¿Son los universitarios españoles más crédulos que los de nuestro entorno geográfico?

-Si comparamos nuestros resultados con otros estudios internacionales, utilizando la escala RPBS, los universitarios españoles son aparentemente más escépticos que los norteamericanos, sudafricanos y chilenos, ya que nuestros estudiantes presentan una puntuación por debajo de la media, siendo la subescala de ‘nuevas formas de espiritualismo’ la única que puntúa por encima.

-¿Ha encontrado diferencias entre los alumnos de unas universidades y de otras?

-No. Y este dato es importante, pues para hacer las entrevistas se mantuvieron los porcentajes de los alumnos matriculados en las titulaciones de grado que corresponden a cada universidad, según aparecen en el Centro Regional de Estadística. El resultado fue que se entrevistaron a 265 estudiantes pertenecientes a la UMU, 81 a la UCAM y 54 a la Politécnica de Cartagena.

-¿Quiénes son más propensos a estas creencias, mujeres u hombres?

-Este tipo de creencias no se ven afectadas por factores como el sexo. Pero sí por el nivel educativo, ya que los universitarios presentaron menores niveles de puntuación. En términos generales, el nivel educativo tiene gran relevancia en las creencias paranormales de las personas, no así el sexo y la religión.

-En su opinión, ¿a qué se debe que entre los jóvenes sigan proliferando este tipo de creencias?

-La supresión de la Filosofía de los planes educativos, junto con la infravaloración dada a las Ciencias Sociales en favor de otras ramas del saber, es una buena muestra de por dónde quiere ir el sistema educativo. En consecuencia, las Ciencias Sociales y las Humanidades cada vez tienen menos peso específico.

-Y crece la ciencia ficción.

-En este escenario ganan en importancia las creencias paranormales que, aunque no resisten el método científico, se justifican diciendo que la ciencia aún no está lo suficientemente madura para dar una explicación.

-¿Y qué se puede hacer ante eso?

-Es importante que desde las áreas de conocimiento de Antropología, Sociología y Psicología Social se haga una labor investigadora y divulgativa para frenar el auge que la pseudoracionalidad está alcanzando en la forma de pensar. La educación y una correcta formación en el espíritu crítico de los jóvenes son elementos claves de nuestro futuro como sociedad, ya que formaremos a individuos que piensen por sí mismos y sean más difíciles de manipular desde los discursos populistas.

Retos del Profesional de Marketing en el 2017

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Los hábitos de los consumidores han cambiado drásticamente. Los consumidores están cada vez más informados, no diferencian entre el offline y el online y, además, demandan a las empresas y sus marcas mayor transparencia y responsabilidad social.

Los planes de marketing que yo hacía hace algunos años difieren bastante de los actuales. Ahora tiene mucho peso el Marketing Online. En mi opinión, la medición está entre los retos más destacados para el 2017. Los directores de marketing tendrán que justificar cada movimiento que hacen como inversión y las marcas tendrán el reto de conseguir experiencia con el cliente.

barbarahernandez-es-universidad-de-murciaEl Marketing Online

El mundo del Marketing Online está cada vez más profesionalizado. El conocimiento compartido genera cada vez más conocimiento global, y esto comienza a generar una pequeña barrera de entrada a la hora de dedicarse a desempeñar tareas del sector a un alto nivel.

Hace unos meses en este mismo blog hablaba sobre las diez nuevas profesiones más demandadas por las empresas en el área de Marketing, y día a día observo una mayor brecha entre las empresas/personas que se suman al carro de la tecnología digital frente a las que no lo hacen. Esa brecha cada vez será mayor.

Hasta hace relativamente poco, era bastante común sobrevivir profesionalmente con un perfil medio de multi-especialización. Un mismo profesional tenía que encargarse de todo o prácticamente todo lo relacionado con un sitio web (siempre que el tamaño del mismo lo permitiera). Las tareas de desarrollo, diseño, maquetación, creación de contenidos,  posicionamiento en SEO, analítica web y hasta gestión de las redes sociales, quedaban englobadas dentro de un mismo perfil bastante genérico.

A todas las tareas anteriores se le añadió una: la inversión publicitaria online, cada vez más creciente. Al tratarse de una tarea tan distinta, fue muy aceptada la externalización de dicho servicio a agencias externas.

Toda lo relacionado con el SEM (Search Engine Marketing) se fue profesionalizando cada vez más, y no sólo desde el punto de vista publicitario, sino que proliferaron las agencias dedicadas únicamente y exclusivamente a SEO o Posicionamiento Web, presentándose como el camino más económico y directo para alcanzar unos buenos resultados (como consecuencia de aparecer en Google, el buscador por excelencia, al menos en España, con una cuota de mercado de casi el 90%).

Sin embargo, la realidad actual es otra:  ahora eso tampoco nos vale. ¿Cómo podemos enfrentarnos a esta nueva situación? ¿Cómo podemos ayudar a nuestros alumnos que quieren ser profesionales de Marketing hacia esa especialización? Lo primero que deben de saber es que las tareas del especialista en marketing digital han evolucionado.

Ejemplo de todo lo que hablo lo encuentro en mis propios proyectos. En mi ecommerce ideasdecasa.net he aplicado todos mis conocimientos sobre Marketing y por supuesto Marketing Online y el resultado es que vendo. La pregunta es ¿vendo lo suficiente? ¿en qué parte del online debo especializarme más y sobre qué otras debo delegar? La duda también la tengo sobre la creación de mi propia marca personal barbarahernandez.es, sobre la que llevo años trabajando. Lo que es cierto es que a través de potenciar we like marketing Agencia de Marketing, comunicación y diseño, confío en ir dando respuesta a todas estas cuestiones, ya que estoy conociendo grandes especialistas que obtienen grandes resultados en su área.
La analítica adquiere mayor relevancia en los departamentos de Marketing. Las nuevas tecnologías exigen perfiles profesionales altamente cualificados. La multi-especialización profesional en Marketing Online ha dejado de tener mucho sentido. Cada vez son más necesarios trabajadores altamente cualificados, con una capacitación cada vez más técnica. Con ello se consiguen Campañas de publicidad bien optimizadas gracias también a estar bien medidas.

Los nuevos profesionales del sector tienen que sentir auténtica pasión por su trabajo. Dicha pasión es necesaria para no dejar pasar ninguna oportunidad de tecnificarse un poco más.

El pasado -quizá algo más cómodo-, ya se fue. El futuro va a estar marcado por un mundo de programación y automatización de tareas cada vez más complejas que nos requerirán cada vez menos tiempo. La tecnología actual es elemental comparada con la que viene. Por lo que todos los trabajadores podrán disponer del tiempo necesario para afrontar las exigencias técnicas que obligan a estar en continua y constante formación.

La formación y la especialización, desde mi punto de vista, serán la clave de la diferenciación profesional, unida al talento.

Bárbara Hernández Romero
Profesora del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados
Fundadora y Directora de Ideasdecasa
Cofundadora de We like marketing

Pedro Juan Martín Castejón presentó a los jóvenes los beneficios del marketing y la RSC

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El ingeniero y economista Pedro Juan Martín Castejón ofreció el miércoles 14 de diciembre, en el Aula de Cultura de Cajamurcia, la segunda charla de este curso escolar dentro del II Ciclo de Conferencias de Educación Financiera. Se trata de una actividad organizada por la Fundación Cajamurcia, la Comunidad Autónoma y el Colegio de Economistas de la Región de Murcia para promover la cultura económica entre los más jóvenes de la Región.

La finalidad de la iniciativa es mostrar a los alumnos de 4º de la ESO y Bachillerato el importante papel que desempeñan el marketing y la responsabilidad social corporativa (RSC) en la sociedad actual, tanto a nivel empresarial como de organizaciones. Martín Castejón expuso los diferentes aspectos que relacionan ambas disciplinas, como la planificación y los objetivos estratégicos corporativos, con un gran éxito de asistencia, como viene siendo habitual en él, dado lo atractivo de su estilo y su magnífica habilidad para transmitir sus conocimientos en público.

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El ciclo ofrece programas que instruyen a los alumnos de enseñanzas medias en educación financiera y potencian el aprendizaje de conocimientos, destrezas y habilidades en materia económica. Esta formación en competencias financieras y económicas posibilita que los estudiantes puedan enfrentarse con éxito a una futura vida empresarial.

Martín Castejón, que cuenta con una experiencia de más de veinte años como directivo en empresas nacionales e internacionales, es actualmente profesor de Marketing de la UMU y miembro investigador de las cátedras de Responsabilidad Social Corporativa y de Empresa Familiar de la Universidad de Murcia.