Author Archives: Pedro Jesús Cuestas Díaz

About Pedro Jesús Cuestas Díaz

Profesor de @marketingUMU de @umnoticias. Implicado en @TalentUpGroup, @Catedra_RSC, @aemark y asesor #Marketing en #CyAMarkeTeam

Post de Pedro J. Cuestas en UMU Divulga: “Marketing: ¿Qué, cómo, para qué?”

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Pedro J. Cuestas

Comparto con vosotros el post que he publicado en el Blog de Divulgación Científica de la Unidad de Cultura Científica de la Universidad de Murcia (UMU Divulga). Espero que os guste.

Marketing: ¿Qué, cómo, para qué?

La disciplina a la que me dedico, el Marketing, se encuadra dentro de las Ciencias Sociales y Jurídicas, y más concretamente en el ámbito de las Ciencias Económicas y Empresariales. Los orígenes del marketing se remontan al año 1905, cuando, por primera vez, aparece bajo esta denominación en un curso universitario ofertado por la Wharton School de la Universidad de Pensilvania. La faceta investigadora, por su parte, comenzó unos años después, en los años 20, y se centraba en dos parcelas concretas: la investigación en distribución de productos y la publicidad de los mismos. Así, por ejemplo, Daniel Starch, considerado uno de los pioneros en la investigación en el área de marketing, trató de identificar mecanismos que lograran una mayor eficacia de los esfuerzos publicitarios realizados por las empresas. El siguiente hito lo encontramos en el nacimiento del “Journal of Marketing” en 1936, principal revista de publicación de trabajos científicos en marketing hasta la fecha. Un año más tarde, en 1937, se funda la Asociación Americana de Marketing (AMA), principal asociación a nivel mundial en el ámbito del marketing.

Podéis leer el post completo en el siguiente link:

http://ucc.um.es/post/6/marketing-que-como-para-que

¿Qué tendrá la palabra “gratis” de especial que nos hipnotiza?

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Bombones Gratis

En mi primer post para el Blog del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados me centraré en un tema que me gusta especialmente, las decisiones de precios en la empresa y su influencia sobre el consumidor.

En situaciones de competencia cómo la actual, donde las empresas realizan intensas campañas de promoción para captar la atención de los clientes, encontramos con frecuencia que nos ofrecen productos o servicios gratis (o parte de ellos), no me estoy refiriendo a muestras de producto. Por ejemplo, compramos un producto en una tienda virtual que nos ofrece “envío gratis” cómo reclamo.

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