Author Archives: Miguel Ángel Cárceles Parra

Pedro Juan Martín Castejón presentó a los jóvenes los beneficios del marketing y la RSC

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El ingeniero y economista Pedro Juan Martín Castejón ofreció el miércoles 14 de diciembre, en el Aula de Cultura de Cajamurcia, la segunda charla de este curso escolar dentro del II Ciclo de Conferencias de Educación Financiera. Se trata de una actividad organizada por la Fundación Cajamurcia, la Comunidad Autónoma y el Colegio de Economistas de la Región de Murcia para promover la cultura económica entre los más jóvenes de la Región.

La finalidad de la iniciativa es mostrar a los alumnos de 4º de la ESO y Bachillerato el importante papel que desempeñan el marketing y la responsabilidad social corporativa (RSC) en la sociedad actual, tanto a nivel empresarial como de organizaciones. Martín Castejón expuso los diferentes aspectos que relacionan ambas disciplinas, como la planificación y los objetivos estratégicos corporativos, con un gran éxito de asistencia, como viene siendo habitual en él, dado lo atractivo de su estilo y su magnífica habilidad para transmitir sus conocimientos en público.

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El ciclo ofrece programas que instruyen a los alumnos de enseñanzas medias en educación financiera y potencian el aprendizaje de conocimientos, destrezas y habilidades en materia económica. Esta formación en competencias financieras y económicas posibilita que los estudiantes puedan enfrentarse con éxito a una futura vida empresarial.

Martín Castejón, que cuenta con una experiencia de más de veinte años como directivo en empresas nacionales e internacionales, es actualmente profesor de Marketing de la UMU y miembro investigador de las cátedras de Responsabilidad Social Corporativa y de Empresa Familiar de la Universidad de Murcia.

Nuevos miembros del Consejo de Departamento

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El pasado día 29 de noviembre finalizó el proceso de renovación del Consejo de Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados, en relación a los colectivos de los grupos B (resto de PDI), C (estudiantes) y D (PAS). El grupo B, que no tenía representación por el paso de su anterior representante al grupo A, queda cubierto por la investigadora FPU ROCÍO ALARCÓN LÓPEZ durante los próximos dos años, quien dejó su puesto en el C como estudiante de Doctorado. En dicha circunscripción renovó por un año más YUSIMÍ RODRÍGUEZ RICARDO, y entró como nuevo representante JUAN MARÍA SANDOVAL VÁZQUEZ, quien cursa el primer año de su tesis doctoral. Asimismo, accede también al Consejo por primera vez por el grupo C dentro de los estudiantes de Grado CAROLINA ÁLVAREZ SÁNCHEZ, perteneciente al Grado en Marketing. Quedan vacantes 5 plazas de Grado y 1 de Posgrado, al no existir más solicitudes de candidaturas. También quedó vacante 1 plaza del grupo B por el mismo motivo. El grupo D sigue estando representado por el único PAS del Departamento para los dos próximos años.

Al no superar el número de candidaturas las plazas convocadas no ha sido necesario realizar proceso de votación, quedando proclamadas las candidaturas como nuevos miembros de forma directa, tal y como establecen los Estatutos de la Universidad de Murcia.

Nuestra más sincera enhorabuena a los nuevos miembros y a los que renuevan. A todos les deseamos que su experiencia en el Consejo les sea muy provechosa en todos los sentidos; seguro que sus aportaciones contribuirán a que nuestro Departamento gane en su gestión a todos los niveles. Asimismo, damos las gracias a MIGUEL ANTONIO GARCÍA LÓPEZ, antiguo miembro del Consejo por los estudiantes de Grado, quien ha finalizado su pertenencia al mismo. Ha sido un miembro muy activo durante el año que ha estado en él, y sus observaciones y propuestas han sido muy valiosas para este Departamento.

A falta de dilucidar qué estudiantes se incorporarán a la Comisión Permanente (entraron como nuevos representantes del PDI MARÍA DE LOS ÁNGELES NAVARRO BAILÓN y FRANCISCO HERNÁNDEZ GÓMEZ), lo que se hará antes de fin de año, con el final de los dos procesos electorales (B y D; y C) queda renovado por completo el Consejo de Departamento, algo que complementa la renovación de los organismos gestores de la unidad, una vez que el equipo directivo actual fue reelegido a principios del mes de noviembre por dos años más (MARÍA ELENA DELGADO BALLESTER como Directora e INÉS LÓPEZ LÓPEZ como Secretaria).

Al grupo A del Consejo se sumaron asimismo de forma reciente los 5 Profesores Asociados Doctores del Departamento, tal y como establecen las normas estatutarias de la Universidad de Murcia, lo que ha supuesto un incremento en el número de puestos que actúan por representación (2 por el grupo B y 9 por el grupo C), de acuerdo con los criterios de proporcionalidad que establece el Reglamento de Régimen Interno del Departamento.

 

Convocatoria de elecciones a representantes en Consejo de Departamento

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Hoy 14 de noviembre de 2016 se han publicado las respectivas convocatorias de elecciones a representantes en Consejo de Departamento para los colectivos B (resto de PDI) y D (personal de administración y servicios), así como para el grupo C (estudiantes de grado, posgrado y Doctorado de la Universidad de Murcia). El calendario electoral y los detalles del proceso se pueden consultar en la sección de Destacados de la página web del Departamento.

Se convocan 2 plazas para el grupo B, 1 para el D, y 9 para el grupo C (repartidas en 6 para estudiantes de Grado, 1 de Posgrado y 2 de Doctorado). La duración de la representación para los representantes de los grupos B y D es de 2 años, mientras que para los del grupo C es de 1 año, salvo que antes de que acaben dicho período finalicen su vinculación con el Departamento, en cuyo caso dejarían de pertenecer al Consejo.

En el caso de que el número de candidaturas sea inferior o igual al número de escaños a cubrir, no se celebraría la votación y serían proclamadas oficialmente dichas candidaturas como nuevos representantes del Consejo de Departamento, con derecho a voz y voto en representación de sus respectivos colectivos, tal y como establecen los Estatutos de la Universidad de Murcia.

 

El IV Máster RSC comienza las clases el 27 de octubre

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IV MÁSTER RSC

El IV Máster en Responsabilidad Social Corporativa, titulación propia de la Universidad de Murcia dirigida por el profesor de nuestro Departamento Pedro Jeśus Cuestas Díaz, comienza sus clases el jueves 27 de octubre en la Facultad de Economía y Empresa, con un acto de inauguración en el que se contará con la presencia de autoridades autonómicas (Director General de Relaciones Laborales) y universitarias (Vicerrectora de Transferencia, Emprendimiento y Empleo). Deseamos mucha suerte a nuestros compañeros Pedro Cuestas y Longinos Marín (responsable de la Cátedra de Responsabilidad Social Corporativa de la UMU, de la que depende el Máster RSC) en esta nueva edición. Iniciativas como la suya permiten dar a conocer y promocionar la responsabilidad social en las empresas, aspecto fundamental a considerar por las mismas.

Convocatoria de alumnado interno del Departamento para el curso 2016-2017

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Desde el día 10 y hasta el 25 de octubre de 2016 se encuentra abierto el plazo de solicitudes para colaborar como alumnado interno del Departamento en el actual curso académico. Aquellos estudiantes de grado o posgrado matriculados en asignaturas impartidas por el mismo y que se muestren interesados en participar, deben cumplimentar una solicitud, añadiendo a la misma un breve currículum vitae de dos paǵinas máximo y una copia de su expediente académico. El día 28 de octubre se publicará la adscripción provisional, y el 2 de noviembre las adjudicaciones definitivas. Se ofertan 14 plazas, aunque pueden ampliarse a 16 durante el proceso. Además, si la demanda supera a la oferta se establecerá una lista de espera con los no admitidos para suplir las posibles vacantes acaecidas durante el curso. Los detalles de la convocatoria y el formulario de solicitud pueden consultarse en la web del Departamento. Además, es posible remitir toda la documentación por correo electrónico a la secretaría del mismo. Aquellos estudiantes que se estén realizando los dos últimos cursos de una titulación pueden solicitar créditos CRAU por dicha actividad a final de curso, una vez reconocido el cumplimiento de su actividad como alumnado interno. Asimismo, la normativa que regula el alumnado interno de la Universidad de Murcia fue actualizada hace solo unos meses en Consejo de Gobierno, tal y como muestra este enlace. Este año se produce una novedad: todos los departamentos de la Facultad de Economía y Empresa han publicado sus respectivas convocatorias de forma simultánea. Os animamos a quienes cumpláis los requisitos a participar en esta interesante actividad, que os puede aportar aspectos muy interesantes a nivel académico, especialmente si queréis dedicaros en un futuro a la investigación académica universitaria.

Entrevista al profesor Pedro Cuestas en el Diario La Verdad de Murcia

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El pasado día 6 de octubre fue publicada en el diario murciano “La Verdad” una entrevista al profesor del Departamento PEDRO JESÚS CUESTAS DÍAZ. Dicho cuestionario trató sobre responsabilidad social corporativa, pues Pedro Cuestas colabora con la Cátedra de Responsabilidad Social Corporativa y es el coordinador del Máster en Responsabilidad Social Corporativa de la Universidad de Murcia, que este año ya ha comenzado su cuarta edición. Podéis leer la entrevista en la web del Departamento. Damos nuestra más sincera enhorabuena a nuestro compañero por su presencia mediática, siempre útil y positiva para difundir aquellas actividades relacionadas con la actividad académica de nuestra unidad.

Salvador Ruiz de Maya, reelegido presidente de AEMARK durante dos años más

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En la edición del XXVIII Congreso Nacional de Marketing 2016, celebrado en la Universidad de León entre los días 7 y 9 de septiembre, el profesor del Departamento SALVADOR RUIZ DE MAYA fue reelegido presidente de la Asociación Española de Marketing Académico y Profesional (AEMARK) hasta el año 2018. Salvador Ruiz fue elegido por primera vez en septiembre de 2014 en el congreso celebrado en la localidad alicantina de Elche y organizado entonces por la Universidad Miguel Hernández. También renueva como vocal de la Junta Directiva de la citada asociación el profesor del Departamento PEDRO JESÚS CUESTAS DÍAZ. Felicitamos a ambos compañeros por la consolidación de este logro, todo un referente a nivel nacional, y les deseamos mucha suerte y éxito en la gestión en los dos próximos años, continuando así la gran labor que han realizado hasta el momento en sus respectivos cargos.

Las diez nuevas profesiones más demandadas por las empresas en el área de Marketing, por Bárbara Hernández Romero

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Buscas Empleo

 

¿A qué me puedo dedicar una vez acabe la carrera o grado de ADE?

Este artículo va dirigido a quienes están a punto de acabar su carrera de ADE, aunque también aprovecho y animo a aquellos que todavía no tienen decidido qué estudiar a que escojan hacer ADE.

El desarrollo de las nuevas tecnologías ha dado lugar a nuevos perfiles profesionales específicos de internet: expertos en utilizar herramientas que permiten nuevas vías para llegar al usuario y nuevas formas de vender.

Mi experiencia de quince años en el mundo de la enseñanza y la continuada organización y participación en foros de empleo me ha motivado para indicar a mis alumnos nuevas profesiones.

¿Por qué hacer ADE?
Las titulaciones universitarias de Administración y Dirección de Empresas (ADE) e Ingeniería Industrial fueron las que protagonizaron el mayor número de contrataciones de sus recién titulados entre abril de 2012 y 2016, según revela la edición del Ranking Universidad Empresa de Fundación Everis publicado en La Verdad (edición del día 15 de junio). Recientemente, en otros medios regionales, como el periódico La Opinión (edición del día 20 de junio), también recoge el séptimo informe de Infoempleo Adecco, indicando que casi un 3,5% de las ofertas de empleo en la región precisa esta titulación para acceder al puesto de trabajo.

Una vez decidido estudiar ADE, ¿qué camino puedo seguir?
Hace 7 años, cuando hablaba sobre la figura del Community Manager, muchos, por no decir todos, desconocían su significado y en qué consistía el perfil y funciones de esta profesión. Hace unos días, algún profesional de banca me comentaba que se acababa de enterar de la existencia de este empleo, si bien, en mi opinión, en el mundo del marketing digital la figura del Community Manager es actualmente la más conocida. Este, también denominado Social Media Manager de una empresa,es el responsable de gestionar comunidades y administrar la presencia de la compañía en redes sociales. El Community Manager es responsable de la comunicación y la gestión de la imagen de la marca en las redes sociales. Comparte contenidos, interactúa con los seguidores, busca aumentar la visibilidad, genera conversaciones y anima.

Pero hay muchas más figuras:

1. Social Media Planner: Planificador estratégico de las acciones digitales. Se diferencia del Community Manager en que es más estratégico y a corto plazo y no tiene porqué ejecutar.
2. Creador/Experto en Contenidos: es el encargado de genera contenido de valor y de calidad para el público objetivo de la marca de la empresa. Escriben los artículos o posts de los blogs, los textos de las páginas webs y las publicaciones de las redes sociales. Expertos en Buzz marketing. Participan en foros como usuarios comunes para recomendar un producto. También suelen ser buenos vehículos para campañas de marketing viral.
3. Usability Manager: Su misión es garantizar, a través del análisis heurístico, que la web de la compañía satisfaga los objetivos para los que se diseñó y responda a las necesidades de los clientes que acuden a ella.
4. Especialista en SEO. Searchengineoptimization, su misión es la de asesorar a la empresa para que los contenidos de su página logren un buen posicionamiento en buscadores. Debe tener también conocimiento de analítica web.
5. Especialista en SEM: Experto en searchengine marketing, su objetivo es destacar la presencia de la empresa en estos mismos buscadores, pero a través de herramientas como publicidad o por la compra de palabras. Debe identificar y analizar las palabras claves y los términos más buscados por los usuarios, planificar y ejecutar campañas publicitarias y evaluar los resultados.
6. Ecommerce Manager: responsable de gestionar el proyecto, entender y controlar el proceso de venta online desde su inicio hasta su fin. Esta profesión requiere una comprensión global del sector e-commerce, de sus actores, de las soluciones y de las herramientas existentes, ya que debe ser capaz de optimizar los 3 ejes de éxito de un e-commerce: calidad, costes y plazo de entrega.
7. Gestor de reputación online o Brand Evangelist. Recopilación sistemática de información sobre la marca de la empresa en internet, seguimiento con criterio de estudiar si afecta o no negativamente a la marca, gestión y control, es decir, influir sobre los contenidos que benefician o perjudican a la marca.
8. Diseñador Gráfico: Responsable de crear y cuidar la imagen de la marca, es decir, diseñar el logotipo de la empresa, crear y personalizar las creatividades o imágenes que se usen en web y redes sociales, crear gráficos e infografías… Es decir, realizar comunicaciones visuales, destinadas a transmitir mensajes específicos al público objetivo.
9. Programador Web: Responsable de desarrollar el sitio web de una empresa, de su estructura y funcionamiento. Como encargado de la parte técnica de la web debe conocer diversos lenguajes de programación: HTML, PHP, JavaScript, SQL…
10. Diseñador Web (HMTL y HTML5): Responsable del diseño de la página web, que previamente ha sido construida por el programador. Se encarga de elegir el diseño que tendrá, los colores, donde irá cada elemento (menú, fotos, banners, botones, etc.). Debe conocer lenguaje HTML y CSS y programas de diseño web como Dreamweaver, así como los principales CMS del mercado. En los últimos años, con la llegada del HTML5 (un nuevo lenguaje de programación web), muchas empresas requieren profesionales especializados en este lenguaje.

El número de nuevas profesiones abarca un campo muy amplio: informationarchitect, analista digital, experto en Big Data, Cloud Computing

En grandes empresas, en multinacionales, los puestos están bien definidos al diferenciarse responsabilidades y competencias de cada uno de ellos. Sin embargo en las pequeñas empresas y autónomos, como mi persona, uno tiene que empezar asumiendo varias de ellas.

En la empresa que fundé y dirijo más de un año, ideasdecasa.net, asumo, de momento, todas estas funciones. He realizado el desarrollo de la web, gestiono la estrategia y la comunidad, desarrollo el SEO, hago la publicidad en redes sociales, ya que, por ahora, no he hecho SEM. El diseño gráfico me lo han realizado otros profesionales, y simplemente me he animado a llevar a cabo alguna que otra infografía.

Estoy creciendo y sé que a corto plazo precisaré de especialistas para las funciones que he venido realizando hasta hoy. Mi experiencia e intuición me permitirá ayudarles en su desarrollo profesional y su crecimiento personal.

Hace unos meses, junto con otras dos emprendedoras, hemos creado WeLikeMarketing, una Agencia de Marketing. Ahora no es sólo mi empresa, tenemos clientes de todos los tamaños y necesidades.

Luego, si eres estudiante de ADE y te apasiona el Marketing como a mí, puede que tenga un puesto para ti.

Bárbara Hernández Romero es Profesora Asociada del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Murcia

Bárbara Hernández, profesora del Departamento, participa el 5 de mayo en el encuentro sobre liderazgo digital eWoman, organizado por el Diario La Opinión de Murcia

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Bárbara Hernández Romero, profesora asociada del Departamento desde hace ya varios años, y fundadora y directora de Ideasdecasa.net, participará el próximo jueves 5 de mayo en la primera edición del encuentro sobre liderazgo digital femenino eWoman, organizado por el Diario La Opinión de Murcia. Bárbara participará en dicho encuentro junto a otras tres mujeres de una prestigiosa trayectoria profesional: Koro Castellano, Cristina Jover Acosta y María Gómez Pozuelo. El evento es libre hasta completar aforo, aunque hay que confirmar asistencia en la dirección de correo eventos@laopiniondemurcia.es. En el sitio web del diario murciano se pueden consultar más detalles al respecto. Felicitamos a Bárbara por su participación en este acto.

Conferencia de Teresa Olivares, cofundadora de tutete.com y Joven Empresaria del Año 2015

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La empresaria TERESA OLIVARES LAGO, cofundadora de la empresa online tutete.com y nombrada Joven Empresaria del Año 2015, impartirá el próximo jueves 28 de marzo una conferencia en la Facultad de Economía y Empresa. El lugar elegido será el salón de actos de dicha facultad, y la charla comenzará a las 12 horas, llevando por título: “Estrategia de Marketing de un negocio online: El caso de Tutete”. El acceso será libre para cualquier persona interesada en el tema. Damos las gracias a Teresa Olivares por su disponibilidad para dicha ponencia, que ha sido gestionada por la profesora del Departamento Inés López.