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Las diez nuevas profesiones más demandadas por las empresas en el área de Marketing, por Bárbara Hernández Romero

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Buscas Empleo

 

¿A qué me puedo dedicar una vez acabe la carrera o grado de ADE?

Este artículo va dirigido a quienes están a punto de acabar su carrera de ADE, aunque también aprovecho y animo a aquellos que todavía no tienen decidido qué estudiar a que escojan hacer ADE.

El desarrollo de las nuevas tecnologías ha dado lugar a nuevos perfiles profesionales específicos de internet: expertos en utilizar herramientas que permiten nuevas vías para llegar al usuario y nuevas formas de vender.

Mi experiencia de quince años en el mundo de la enseñanza y la continuada organización y participación en foros de empleo me ha motivado para indicar a mis alumnos nuevas profesiones.

¿Por qué hacer ADE?
Las titulaciones universitarias de Administración y Dirección de Empresas (ADE) e Ingeniería Industrial fueron las que protagonizaron el mayor número de contrataciones de sus recién titulados entre abril de 2012 y 2016, según revela la edición del Ranking Universidad Empresa de Fundación Everis publicado en La Verdad (edición del día 15 de junio). Recientemente, en otros medios regionales, como el periódico La Opinión (edición del día 20 de junio), también recoge el séptimo informe de Infoempleo Adecco, indicando que casi un 3,5% de las ofertas de empleo en la región precisa esta titulación para acceder al puesto de trabajo.

Una vez decidido estudiar ADE, ¿qué camino puedo seguir?
Hace 7 años, cuando hablaba sobre la figura del Community Manager, muchos, por no decir todos, desconocían su significado y en qué consistía el perfil y funciones de esta profesión. Hace unos días, algún profesional de banca me comentaba que se acababa de enterar de la existencia de este empleo, si bien, en mi opinión, en el mundo del marketing digital la figura del Community Manager es actualmente la más conocida. Este, también denominado Social Media Manager de una empresa,es el responsable de gestionar comunidades y administrar la presencia de la compañía en redes sociales. El Community Manager es responsable de la comunicación y la gestión de la imagen de la marca en las redes sociales. Comparte contenidos, interactúa con los seguidores, busca aumentar la visibilidad, genera conversaciones y anima.

Pero hay muchas más figuras:

1. Social Media Planner: Planificador estratégico de las acciones digitales. Se diferencia del Community Manager en que es más estratégico y a corto plazo y no tiene porqué ejecutar.
2. Creador/Experto en Contenidos: es el encargado de genera contenido de valor y de calidad para el público objetivo de la marca de la empresa. Escriben los artículos o posts de los blogs, los textos de las páginas webs y las publicaciones de las redes sociales. Expertos en Buzz marketing. Participan en foros como usuarios comunes para recomendar un producto. También suelen ser buenos vehículos para campañas de marketing viral.
3. Usability Manager: Su misión es garantizar, a través del análisis heurístico, que la web de la compañía satisfaga los objetivos para los que se diseñó y responda a las necesidades de los clientes que acuden a ella.
4. Especialista en SEO. Searchengineoptimization, su misión es la de asesorar a la empresa para que los contenidos de su página logren un buen posicionamiento en buscadores. Debe tener también conocimiento de analítica web.
5. Especialista en SEM: Experto en searchengine marketing, su objetivo es destacar la presencia de la empresa en estos mismos buscadores, pero a través de herramientas como publicidad o por la compra de palabras. Debe identificar y analizar las palabras claves y los términos más buscados por los usuarios, planificar y ejecutar campañas publicitarias y evaluar los resultados.
6. Ecommerce Manager: responsable de gestionar el proyecto, entender y controlar el proceso de venta online desde su inicio hasta su fin. Esta profesión requiere una comprensión global del sector e-commerce, de sus actores, de las soluciones y de las herramientas existentes, ya que debe ser capaz de optimizar los 3 ejes de éxito de un e-commerce: calidad, costes y plazo de entrega.
7. Gestor de reputación online o Brand Evangelist. Recopilación sistemática de información sobre la marca de la empresa en internet, seguimiento con criterio de estudiar si afecta o no negativamente a la marca, gestión y control, es decir, influir sobre los contenidos que benefician o perjudican a la marca.
8. Diseñador Gráfico: Responsable de crear y cuidar la imagen de la marca, es decir, diseñar el logotipo de la empresa, crear y personalizar las creatividades o imágenes que se usen en web y redes sociales, crear gráficos e infografías… Es decir, realizar comunicaciones visuales, destinadas a transmitir mensajes específicos al público objetivo.
9. Programador Web: Responsable de desarrollar el sitio web de una empresa, de su estructura y funcionamiento. Como encargado de la parte técnica de la web debe conocer diversos lenguajes de programación: HTML, PHP, JavaScript, SQL…
10. Diseñador Web (HMTL y HTML5): Responsable del diseño de la página web, que previamente ha sido construida por el programador. Se encarga de elegir el diseño que tendrá, los colores, donde irá cada elemento (menú, fotos, banners, botones, etc.). Debe conocer lenguaje HTML y CSS y programas de diseño web como Dreamweaver, así como los principales CMS del mercado. En los últimos años, con la llegada del HTML5 (un nuevo lenguaje de programación web), muchas empresas requieren profesionales especializados en este lenguaje.

El número de nuevas profesiones abarca un campo muy amplio: informationarchitect, analista digital, experto en Big Data, Cloud Computing

En grandes empresas, en multinacionales, los puestos están bien definidos al diferenciarse responsabilidades y competencias de cada uno de ellos. Sin embargo en las pequeñas empresas y autónomos, como mi persona, uno tiene que empezar asumiendo varias de ellas.

En la empresa que fundé y dirijo más de un año, ideasdecasa.net, asumo, de momento, todas estas funciones. He realizado el desarrollo de la web, gestiono la estrategia y la comunidad, desarrollo el SEO, hago la publicidad en redes sociales, ya que, por ahora, no he hecho SEM. El diseño gráfico me lo han realizado otros profesionales, y simplemente me he animado a llevar a cabo alguna que otra infografía.

Estoy creciendo y sé que a corto plazo precisaré de especialistas para las funciones que he venido realizando hasta hoy. Mi experiencia e intuición me permitirá ayudarles en su desarrollo profesional y su crecimiento personal.

Hace unos meses, junto con otras dos emprendedoras, hemos creado WeLikeMarketing, una Agencia de Marketing. Ahora no es sólo mi empresa, tenemos clientes de todos los tamaños y necesidades.

Luego, si eres estudiante de ADE y te apasiona el Marketing como a mí, puede que tenga un puesto para ti.

Bárbara Hernández Romero es Profesora Asociada del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Murcia